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苹果财报将不再公布iPhone、iPad、Mac销量,到底是为什么?


江苏体彩网官方-2018年8月2日,在苹果发布2018年度第三季度(Q3 )财务报告两天后,苹果股价持续下跌达到207.05美元,最终推动苹果市值突破1万亿美元。 在此之后的三个月里,苹果的市值依然超过万亿美元,成为名副其实的万亿美元公司。

但是,受11月1日发表的Q4财务报告的影响,苹果的市场价格一时暴跌到了万亿美元。 健康的财务报告数据根据苹果公布的截至9月29日的2018年度Q4财务数据,苹果在Q4的收益为629亿美元,比去年同期的525.79亿美元减少了20%。

纯利润为141亿2500万美元,比去年同期的107亿1400万美元减少了32%。 从整体收益数字来看,苹果在Q4上表示非常健康。 明确了有不同的收益板块,iPhone的Q4收益为371.85亿美元,占59.12%,比去年同期54.86%; iPhone依然是整个收入来源的大头,可以看出苹果的收入比去年更依赖iPhone。 在销量方面,苹果在Q4上销售了4688.9万台iPhone,比去年同期的4667.7万台减少了21.2万台,完全可以忽略不计。

尽管如此,来自iPhone的收益比去年同期减少了29%,iPhone的平均价格为793.94美元,而去年同期的平均价格为617.99美元,前者比后者减少了28.74%。 苹果的CFO Luca Maestri回答说,平均价格的减少是iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus的功劳,iPhone XS和XS Plus的发表——当然在时间上受到前者的影响很大。 来自iPad的收益为40亿8900万美元,比去年同期的48亿3100万美元增加了15%。 iPad的销量比上年同期的1032.6万6000辆增加6%,为969万9千辆。

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Mac的收益为71亿1100万美元,比上年同期的71亿7千万美元减少了3%。 Mac的销量比上年同期的538.6万台增加2%,为529.9万台。 苹果方面回答说,这个结果与苹果7月发布的新MacBook Pro模式有关。 由此可见,iPad和Mac在财务报告中并不卓越,尤其是在销售量方面,出现了严重的下降。

除了iPhone、iPad和Mac三个类别外,来自服务的收入为99.81亿美元,比去年同期的85.01亿美元减少了27% (避免了一年前的6.4亿美元的再利用调整,这个增长率为27% )。 来自其他产品(包括AirPods、苹果TV、苹果watch、Beats设备、HomePod、iPod touch、苹果所有或第三方配件)的收益为42.34亿美元,从去年同期的32.31亿美元到31.0 这两部分似乎给苹果的财务报告带来了很多利益。

特别是苹果这次的财务报告中,服务收益的增长率成为了很多关注点,特别强调了苹果的重点。 根据计算,服务收益已经占苹果的15.87%。 在其他产品的项目中,Tim Cook特别响应财务报告电话中可用设备的增长率(包括Apple Watch、AirPods、Beats products ),达到了50%。

苹果公司的CEO Tim Cook回答说,2018年苹果销售了第20亿台iOS设备,庆祝了App Store周年。 不仅如此,还获得了苹果史上最糟糕的收益。 苹果的财务报告依然公布iPhone、iPad和Mac的销售额。 在财务报告发表后的电话会议上,苹果CFO Luca Maestri回答从2019年度第一季度的财务报告开始,苹果的财务报告数据再次发生了四个根本的变化。

具体来说,下面的:根据来自苹果的服务收入的重要性大幅减少,将来的苹果财务报告不会用产品和服务板块同时报告总收入和销售成本。 来自Maps、Siri、iCloud等的收益至今被计入产品收益,将来这个部分的收益被计入服务收益。 这个变化会影响苹果的总收入,但不会影响苹果不同板块的收入结构。 从2019年度Q1开始,苹果将在财务报告收益上公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。

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结果,苹果的目标是创造最好的产品和服务丰富人们的生活,获得独特的用户体验,但90天的销售收据没有反映苹果业务的快速增长。 从2019年度Q1开始,苹果不把“其他产品”板块改名为“可佩戴、家庭、配件”板块江苏体彩网官方,目的是更准确地描述这个板块。 Luca Maestri发表的这些财务报告数据的变化,特别是在其中的第三条中宣布了iPhone、iPad、Mac的明确销量变化,引起了股票市场的变化。

苹果的股价在收到信息后一度下跌到7%,苹果的市值也暂时下跌到超过1兆美元。 幸运的是,苹果股价在下跌后慢慢下跌,最终苹果回到了1兆日元市值的水平线之上。 但是,一个问题有点想法。

除了官方公布的理由之外,苹果为什么在这个时候自由选择停止发布iPhone、Mac、iPad呢? 因此,(公众号:)调查苹果公司往年的财务报告发现,过去4季度的iPhone、iPad、Mac销售额比上年超过3%,iPhone、iPad、Mac的销售额往往低于去年3%。 其中,Mac的销售额已经比四季度前下降,服务下降至少超过13%。 从最重要的iPhone销量变化来看,过去10季度的iPhone同比增长率最低为5%(2017Q1 ),而过去7季度的iPhone销量增长率最低为3%,本季度完全为0。 由此可以得出结论,iPhone带来的收益还在大幅减少,这是iPhone平均值的销售价格急速增加的结果。

在销量方面,iPhone已经建立了覆盖世界许多目标用户群体可行性的面积,完全没有能力建立销量后,大规模的服务正在迅速增加。 当然,苹果也大幅扩大了印度、巴西、土耳其、俄罗斯等其他重点新兴市场。 但是,根据苹果CEO Tim Cook的说明,苹果在印度市场的销量没有变化,但巴西市场上经常会出现意想不到的偏置结果——。

另外,根据IDC刚发布的全球销量数据,苹果出货量仅同比增加0.5%,华为已经打破苹果,从最后两个季度开始成为全球销量的第二位。 因此,苹果下一项业务的焦点是提高iPhone用户的覆盖面,希望基于现有用户的覆盖面,挖掘用户的价值从这个角度来看,苹果在本季度的财务报告中发表的时间节点是上述转发当然,苹果产品和服务能力、财务报告数据披露方式的转变可能会减少苹果财务报告的不透明度,但它本质上会影响苹果未来的业务发展。 关于下一季度,其实,在9月10月的两个发布会上,苹果已经对iPhone、iPad、Mac、Apple Watch四个产品线展开了根本的改版,再次见面的是这些新产品对苹果业务发展的正面影响我们会等的。 原创文章,发布许可禁令刊登。

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